Năm 2023 đang khép lại và mọi người đang dần tổng kết một năm cũ. Nhìn lại những xu hướng trên mạng xã hội năm qua, bạn còn nhớ hay không khi Vinamilk từng “phủ xanh” trên khắp nền tảng mạng xã hội, tăng độ nhận diện thương hiệu đối với công chúng bằng cách mang màu xanh và thiết kế của logo mới lan tỏa rộng rãi.
Bản chất của con người vốn là luôn thích những gì mình đã quen thuộc, gắn bó với những thứ mà mình đã cùng lớn lên từ hồi tấm bé. Vậy thì tại sao Vinamilk lại dũng cảm khi xóa bỏ hình ảnh những chú bò và đồng cỏ đã hằn sâu trong tâm trí mọi người để khoác lên mình chiếc áo mới như vậy? Hãy cùng tìm hiểu lý do Vinamilk thay đổi bộ nhận diện thương hiệu qua bài viết sau nhé!
Nội dung bài viết
1. Giới thiệu về Vinamilk
Vinamilk, là một thương hiệu sữa hàng đầu tại Việt Nam, đã xây dựng lịch sử ấn tượng từ khi thành lập đến ngày nay. Vào năm 1976, Vinamilk bắt đầu hành trình của mình dưới tên gọi Công ty Sữa – Cà phê miền Nam, là một doanh nghiệp nhà nước.
Sự quan trọng của Vinamilk tăng lên đáng kể vào năm 2003, khi công ty chuyển đổi từ doanh nghiệp nhà nước thành Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam. Sự chuyển đổi này không chỉ mở ra cánh cửa cho quy mô kinh doanh lớn hơn mà còn đánh dấu một giai đoạn mới trong sự phát triển của hãng với sự thay đổi tinh tế về bộ nhận diện thương hiệu.
Trải qua nhiều thăng trầm, Vinamilk đã giữ vững vị thế của mình trong ngành công nghiệp sữa Việt Nam, không chỉ với chất lượng sản phẩm xuất sắc mà còn với cam kết với cộng đồng và môi trường. Bất chấp những thay đổi, chiến lược và thông điệp thương hiệu cốt lõi vẫn nhất quán, quen thuộc nhưng vẫn tĩnh lặng trong bối cảnh một Việt Nam đang chuyển đổi nhanh chóng.
Tuy nhiên, năm 2023 đánh dấu một bước ngoặt trong lịch sử của Vinamilk. Thương hiệu đã thực hiện một sự chuyển đổi đáng kể, lần đầu tiên về quy mô sau 47 năm, báo hiệu không chỉ là sự thay đổi về thiết kế mà còn là một sự thay đổi mang tính cách mạng trong chiến lược thương hiệu khi thay đổi hoàn toàn bộ nhận diện thương hiệu vốn đã quen thuộc với hàng triệu người dân Việt Nam.
2. Bộ nhận diện thương hiệu là gì?
Nhận diện thương hiệu là hình ảnh, liên tưởng đặc trưng hiện lên trong tâm trí khách hàng khi nhắc đến thương hiệu của bạn. Bộ nhận diện thương hiệu diễn đạt bản sắc công ty thông qua các yếu tố phổ biến như: tên gọi, logo, tagline/slogan, màu sắc, họa tiết đặc trưng, phông chữ, …
Mọi thiết kế trong bộ nhận diện thương hiệu được thiết kế đồng bộ và nhất quán có thể đem lại được hiệu quả tác động cao, thúc đẩy khả năng nhận biết và từ đó nảy sinh cảm xúc, hành vi.
- Logo: Là biểu tượng đồ họa độc đáo đại diện cho thương hiệu. Logo giúp nhận biết nhanh chóng và tạo ra ấn tượng mạnh mẽ.
- Màu sắc: Màu sắc trong bộ nhận diện thương hiệu không chỉ tạo ra sự nhận biết mà còn mang lại cảm xúc và ý nghĩa. Mỗi màu sắc có thể gợi lên các cảm xúc khác nhau và gắn liền với những giá trị cụ thể.
- Phông chữ: Loại chữ sử dụng trong logo và các văn bản quảng cáo cũng là một phần quan trọng của bộ nhận diện thương hiệu. Phông chữ phản ánh phong cách và tính cách của thương hiệu.
- Slogan hoặc thông điệp quảng cáo: Một câu khẩu hiệu hay thông điệp mạnh mẽ có thể giúp nhớ đến thương hiệu và truyền tải giá trị cốt lõi của nó.
- Hình ảnh và đồ họa: Hình ảnh và đồ họa được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo và truyền thông để tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và thúc đẩy sự nhận biết thương hiệu.
Bộ nhận diện thương hiệu có vai trò vô cùng quan trọng đối với việc xây dựng và phát triển thương hiệu của một doanh nghiệp. Tầm quan trọng của nó được thể hiện thông qua những giá trị như sau:
- Thể hiện bản sắc thương hiệu: Bộ nhận diện thương hiệu giúp doanh nghiệp thể hiện bản sắc thương hiệu của mình một cách rõ ràng và nhất quán. Bản sắc thương hiệu bao gồm các yếu tố như sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi, văn hóa doanh nghiệp, v.v.
- Tạo sự nhận biết và ghi nhớ thương hiệu: Bộ nhận diện thương hiệu giúp khách hàng nhận biết và ghi nhớ thương hiệu một cách dễ dàng. Khi khách hàng nhìn thấy logo, màu sắc, kiểu chữ, hoặc hình ảnh thương hiệu, họ sẽ liên tưởng ngay đến doanh nghiệp.
- Tạo ra sự khác biệt với thương hiệu khác: Khi sử dụng bộ nhận diện thương hiệu, doanh nghiệp có thể tạo ra sự khác biệt cho thương hiệu của mình so với các thương hiệu khác trên thị trường. Càng thiết kế bộ nhận diện độc đáo, ấn tượng và dễ nhận biết thì khách hàng càng dễ dàng phân biệt được thương hiệu của doanh nghiệp với thương hiệu khác.
- Tạo sự gắn kết với khách hàng: Bộ nhận diện thương hiệu giúp doanh nghiệp tạo sự gắn kết với khách hàng. Khi khách hàng cảm thấy yêu thích và gắn bó với thương hiệu, họ sẽ sẵn sàng sử dụng sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp và giới thiệu thương hiệu cho người khác.
3. Bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk
Ngày 6/7/2023, Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam đã chính thức công bố logo và bộ nhận diện thương hiệu mới (rebranding) được xây dựng bởi đội ngũ 50 chuyên gia trong và ngoài nước làm việc hơn một năm, với tinh thần “táo bạo, quyết tâm và luôn là chính mình” sau 47 năm không ngừng nỗ lực trên thị trường.
Dự án nhận diện thương hiệu được dẫn dắt bởi đội ngũ sáng tạo đẳng cấp quốc tế – Megan Bowker, hiện nay là Giám đốc Sáng tạo của Vinamilk và Duy Đào, Giám đốc Sáng tạo của Studio DUY, phối hợp với chuyên gia chiến lược thương hiệu Karin Fyhrie của Sovereign Objects.
Nâng tầm thương hiệu với chiến lược và định vị mới, bộ nhận diện thương hiệu thể hiện rõ nét tính cách “táo bạo, quyết tâm, luôn là chính mình” của Vinamilk và là hiện thân cho nguồn năng lượng trẻ trung và đầy khát khao của người Việt.
Chia sẻ về chiến lược tái định vị và thay đổi bộ nhận diện thương hiệu, Bà Mai Kiều Liên, Tổng Giám Đốc, phát biểu:
“Nỗ lực tái định vị đánh dấu bước đầu tiên của chúng tôi để hiện đại hóa trải nghiệm và tạo đà bứt tốc trong tương lai. Vinamilk đã chăm sóc cho mọi người dân Việt suốt những năm qua, và sẽ tiếp tục mở rộng sứ mệnh này để nâng cao chất lượng cuộc sống cho mọi người mọi nhà thông qua những sản phẩm thực phẩm tốt nhất”.
Vinamilk hướng đến người tiêu dùng bằng tất cả sự quyết tâm, để mỗi sản phẩm đều là một lời hứa – rằng bạn có thể chăm sóc tốt cho bản thân và cả người mình thương quý. Đây cũng là một hành trình đầy tự hào và truyền cảm hứng của một thương hiệu sữa Việt vươn đến vị thế đáng kể trong ngành sữa thế giới, với giá trị tỷ đô và tiềm năng to lớn.
Xem ngay: Vinamilk trình làng thế giới mới
3. Điểm đặc biệt trong bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk
3.1. Logo mới mạnh mẽ, phóng khoáng, năng động
Logo mới của Vinamilk được thể hiện bằng nét chữ mạnh mẽ, phóng khoáng, thể hiện được bản sắc tinh thần Việt Nam. Chữ “i” chấm trong dòng chữ mới của Vinamilk mang nét cười tinh tế nhưng ấm áp, gợi lên cảm giác thân thuộc, gần gũi của một thương hiệu đã đồng hành tầm vóc Việt. Thiết kế bao gồm giọt sữa nép mình trong đường cong của chữ ‘a’ tinh tế thể hiện nguồn gốc sữa của thương hiệu, cùng với dòng chữ “Est 1976”, gợi nhắc về những giá trị đã làm nên chỗ đứng của Vinamilk trong lòng người tiêu dùng trong suốt thời gian qua.
Hơn nữa, việc giới thiệu hai biến thể logo – một nhãn chữ hoàn chỉnh và một chữ ‘V’ số ít – mang đến cho Vinamilk tính linh hoạt, đảm bảo sự sẵn sàng tích hợp vào nhiều phương tiện khác nhau, từ ấn phẩm kỹ thuật số đến in ấn bao bì vật lý.
Xem thêm ngay: Nhìn từ case Vinamilk: Tại sao một doanh nghiệp lại thay logo?
3.2. Phông chữ cùng thư viện hình minh họa mới
Bộ nhận diện thương hiệu mới được thể hiện qua ba bộ phông chữ được thiết kế độc quyền: Vinamilk Display, Vinamilk Standard, và Vinamilk Text. Được tạo ra bởi Yellow Type Foundry và Studio DUY, những phông chữ này thể hiện một hệ thống kiểu chữ được thiết kế riêng nhằm đáp ứng nhu cầu linh hoạt của thương hiệu. Sự đa dạng trong các kiểu chữ phản ánh tính chất đa chiều của Vinamilk – từ sự táo bạo của một người chấp nhận thách thức đến sự ấm áp của một người nuôi dưỡng nâng cao tầm cao Việt.
Không chỉ kiểu chữ cho bộ nhận diện thương hiệu mà hệ thống họa tiết và thư viện hình minh họa cũng được vẽ tay, mở ra thế giới tràn ngập sức sống Việt, từ ngõ ngách phố thị đến món ngon thức quý hay những gánh quà đầy màu sắc.
Những thiết kế được sáng tạo độc quyền giúp Vinamilk thể hiện câu chuyện và thông điệp chân thật và đồng nhất, trong thời đại mà trí tuệ nhân tạo đang thống trị với vô vàn hình ảnh tạo bằng máy tính.
3.3. Bảng màu mới của Vinamilk
Bảng màu của Vinamilk đã trải qua một sự biến đổi đầy thi vị. Mặc dù màu xanh đặc trưng của thương hiệu vẫn được giữ nguyên nhưng chiều sâu và sự sống động của nó đã được tăng cường để cộng hưởng với cảm giác hiện đại và được bổ sung bằng màu kem đậm, tượng trưng cho màu sắc cốt lõi của thương hiệu.
Tuy nhiên, tầm nhìn của Vinamilk còn vượt ra ngoài hai màu sắc này, mang đến một hình ảnh nhiều màu sắc hơn gợi nhớ đến tấm thảm văn hóa phong phú của Việt Nam. Bảng màu nhiệt đới – bao gồm 28 sắc thái lấy cảm hứng từ các món ngon địa phương như hành lá, vú sữa và thanh long – nói lên bản sắc năng động và bắt nguồn từ văn hóa của thương hiệu.
4. Lý do Vinamilk thay bộ nhận diện thương hiệu mới
- Vinamilk tái định vị để phù hợp với thế hệ người tiêu dùng mới
Giám đốc điều hành của Vinamilk cho biết việc thay đổi bộ nhận diện thương hiệu và logo Vinamilk nhằm mục đích mang đến nguồn năng lượng mới, trẻ trung, để người tiêu dùng sẽ ngày càng tin tưởng Vinamilk, ngày càng phù hợp hơn với thế hệ người dùng mới.
Với nhóm người tiêu dùng trẻ thường có xu hướng ủng hộ các nét đẹp văn hoá truyền thông được làm mới phong cách trẻ trung, mang hơi thở thời đại. Do đó, việc thổi hồn vào các giá trị cũ với một phong cách thiết kế logo Vinamilk trẻ trung, bắt mắt là một bước đi thông minh để thu hút sự quan tâm của nhóm đối tượng này. Trong khi đó, với nhóm người tiêu dùng truyền thống là các gia đình trung niên, việc gợi nhớ lại những ký ức về một thời đã qua có thể tạo ra một sự kết nối tâm lý đặc biệt và tạo ra sự ủng hộ cho sản phẩm.
- Vinamilk tái định vị cho tầm nhìn vươn xa toàn cầu
Phong cách thiết kế tối giản, sử dụng hiệu ứng thị giác mạnh qua màu sắc, sự tương phản và phông chữ ấn tượng, đang là xu hướng trong thiết kế của ngành thực phẩm và được các thị trường tiềm năng trên thế giới ưa chuộng.
Nắm bắt được tầm nhìn đó, Vinamilk đã thực hiện một cuộc cách mạng, thay đổi bộ nhận diện thương hiệu với phong cách thiết kế logo đơn giản, nhưng đầy ấn tượng để đáp ứng chiến lược vươn xa toàn cầu của mình. Với màu sắc chủ đạo là “xanh rực rỡ” và “kem sữa ngọt ngào”, logo Vinamilk đã tạo ra một ấn tượng thị giác sâu đậm vừa quen vừa lạ.
Người Việt ta có thể tự hào rằng, các sản phẩm mang thương hiệu Vinamilk có chất lượng đảm bảo các tiêu chuẩn quốc tế, hoàn toàn có thể cạnh tranh với các thương hiệu sữa hàng đầu trên thế giới.
- Vinamilk tái định vị cho một giao diện nổi bật và khác biệt hơn
Việc Vinamilk lựa chọn một phong cách thiết kế đơn giản và sử dụng hiệu ứng thị giác mạnh qua các màu sắc chủ xanh-trắng đã tạo ra sự khác biệt cần thiết so với các đối thủ khác trên thị trường hiện tại của họ.
Trong lần trở lại này, bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk đã tạo ra một ấn tượng thị giác mạnh mẽ và dễ nhận biết, giúp sản phẩm của công ty trở nên nổi bật và thu hút sự chú ý của khách hàng, đặc biệt là tại điểm bày bán, trưng bày sản phẩm.
6. Kết luận
Tái định vị và thay đổi bộ nhận diện thương hiệu là những bước đi quan trọng trong quá trình phát triển và khẳng định vị thế của Vinamilk trong tương lai. Việc này không chỉ giúp Vinamilk nâng cao độ nhận diện thương hiệu, mà còn thể hiện những giá trị cốt lõi của thương hiệu, đồng thời phù hợp với xu hướng phát triển của thị trường.
Việc Vinamilk đổi bộ nhận diện thương hiệu vốn đã quen thuộc có thể là chiến lược mà thương hiệu muốn mọi người biết đến như cách công ty luôn cố gắng thay đổi. Cập nhật những yếu tố mới và không ngừng phát triển để luôn mang lại những sản phẩm tốt không chỉ phù hợp với thị trường trong nước mà còn thị trường nước ngoài.
Xem thêm tại:
Spotify Wrapped – nhật ký âm nhạc thành công nhất năm 2023: Vì sao?
Pepsi tại Việt Nam: 4 chiến lược marketing đỉnh cao
Top 5 Chiến Lược Định Vị Thương Hiệu Hiệu Quả Cho Doanh Nghiệp
Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thị Huế
Mã sinh viên: 21050871
Lớp: QH-2021-E KTQT CLC 5
Mã lớp học phần: INE3104 5
