Xứ sở mặt trời mọc luôn là một trong những trung tâm văn hóa lớn nhất địa cầu với cảnh quan thơ mộng, ẩm thực phong phú và những lễ hội nhộn nhịp. Và để khai thác tối đa nét độc đáo trong văn hóa của Nhật Bản không thể không kể đến những phương tiện quảng bá mà ngành du lịch nước này đã, đang sử dụng và phát triển.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giới thiệu các kênh tiếp thị bách phát bách trúng mà nếu như bạn là một marketer muốn bước chân vào ngành du lịch Nhật Bản không nên bỏ lỡ, cũng như cung cấp các thông tin về mỗi kênh tiếp thị để giúp các doanh nghiệp đạt được hiệu quả tốt nhất trong việc đưa hình ảnh Nhật Bản đến rộng rãi hơn trên thế giới.
Nội dung bài viết
1. Trang web chính thức của Tổng cục Du lịch Nhật Bản
Trang web chính thức của Tổng cục Du lịch Nhật Bản là một nguồn thông tin quan trọng về các địa điểm du lịch, hoạt động và sự kiện tại Nhật Bản. Trang web như một cuốn bách khoa toàn thư về văn hóa, lịch sử, ẩm thực và các hoạt động giải trí tại tại xứ sở hoa anh đào này. Trang web không chỉ kết nối doanh nghiệp và khách du lịch mà còn giúp công dân toàn cầu tiếp cận dễ dàng hơn với nền văn hóa Nhật bản.
Trang web với giao diện bắt mắt nhưng vô cùng thuận tiện cho người dùng được các doanh nghiệp ưa chuộng để đăng tải thông tin về doanh nghiệp và sản phẩm của mình cũng như được các khách du lịch tin dùng để tìm hiểu thông tin về địa điểm du lịch mà mình muốn đặt chân tới.
Với các tính năng cho phép chia sẻ hình ảnh và video, tính năng chat giữa doanh nghiệp và người dùng, trang web của Tổng cục Du lịch Nhật Bản thúc đẩy sự tương tác giữa doanh nghiệp và những nhà lữ hành vi vu tới miền đất hứa Nhật Bản.
Cách sử dụng của trang web cũng vô cùng đơn giản cho cả doanh nghiệp và khách du lịch, hơn nữa còn là trang web chính thức của Tổng cục Du lịch Nhật Bản nên càng tăng độ uy tín và thu hút được nhiều sự quan tâm. Đây là một trong những kênh tiếp thị hiệu quả mà doanh nghiệp, các marketer có thể cân nhắc sử dụng.
2. Mạng xã hội
Trong thời đại toàn cầu hóa hiện nay, việc không sử dụng mạng xã hội để cập nhật và kết nối với thế giới quả là một bước đi lùi so với thế giới. Nhời độ phủ sóng của Internet hiện nay, với chỉ vài thao tác đơn giản bạn có thể tìm kiếm được hình ảnh và video mình mong muốn trong vài tích tắc, giúp nền du lịch Nhật Bản tiếp cận dễ dàng hơn đến thế giới.
Không những thế nhiều mạng xã hội còn sử dụng cơ chế đề xuất ngẫu nhiên và đề xuất theo sở thích người cá nhân của người dùng. Hai tính năng này được coi là bước tiến quan trọng trong cuộc cách mạng mạng xã hội. Với cơ chế đề xuất ngẫu nhiên, mạng xã hội giúp lan tỏa hình ảnh trên mạng nhanh và rộng hơn, thu hút sự chú ý của cả những người dùng trước đó chưa có nhiều sự quan tâm đến du lịch Nhật Bản.
Với cơ chế đề xuất theo sở thích cá nhân của người dùng, nền văn hóa của xứ sở mặt trời mọc sẽ tiếp cận đến đúng người và cung cấp cho họ những thông tin, nội dung họ cần và tạo sự gắn kết và kết nối. Hai cơ chế này góp phần không nhỏ tạo ra sự chủ động cho cả những người muốn tìm hiểu về ngành du lịch Nhật Bản và cả những người muốn trong ngành muốn phát triển nền du lịch Nhật Bản.
Một tác dụng đặc biệt của mạng xã hội mà đã được vô số doanh nghiệp khai thác một cách triệt để đó là việc thu thập dữ liệu người dùng. Rất nhiều trạng mạng xã hội cung cấp cho doanh nghiệp về độ tuổi, giới tính, sở thích, tần suất sử dụng, … của người dùng.
Từ những số liệu thu được từ mạng xã hội, các doanh nghiệp sẽ phân tích nghiên cứu để tìm hiểu xu hướng thị trường, nhu cầu khách hàng và từ đó đưa ra những chiến lược tiếp thị và phát triển hợp lý nền du lịch. Một điều quan trọng là chi phí để sử dụng và khai thác mạng xã hội rẻ hơn rất nhiều so với các phương tiện truyền thông khác khi mọi thứ đều được làm nhanh chóng hiệu quả qua Internet.
3. Phim ảnh, âm nhạc và trò chơi điện tử
Nền giải trí số của Nhật Bản vẫn luôn là một nét chấm phá độc nhất vô nhị của nền văn hóa đồ sộ này. Có thể nói âm nhạc, trò chơi và phim ảnh là các nhân tố vô cùng quan trọng với đất Nhật trên con đường trở thành một trong những trung tâm tâm văn hóa đa dạng và độc đáo nhất của thế giới này.
Nền điện ảnh Nhật Bản là cái nôi cho rất nhiều thể loại phim ảnh, truyền cảm hứng cho vô số đạo diễn, biên kịch, … tạo nên những kiệt tác đi cùng thời đại. Và điều cốt lõi cho nguồn cảm hứng bất tận đó đến từ chính những nét văn hóa đặc sắc của Nhật Bản cũng như tư duy và tầm nhìn của những người con đất Nhật. Tiêu biểu có thể kể đến phim Battle Royale của đạo diễn Fukasaku Kinji đã mở đường cho một dòng phim đã lấy tên của chính bộ phim này và giới thiệu cho toàn thế giới về cuộc sống khắc nghiệt nhưng cũng rất tình người tại Nhật Bản.
Và nhắc đến phim ảnh Nhật Bản không thể không kể đến những bộ anime, manga đi cùng năm tháng đã làm nên thương hiệu cho xứ sở hoa anh đào. Anime truyền cảm hứng đến nỗi chúng ta có thể thấy rõ những biểu tượng truyền thống Nhật Bản xuất hiện với tần suất dày đặc trong những bộ phim bom tấn Hollywood sau này. Bên cạnh đó, vô số bộ anime, manga đã được chuyển thể thành phim người đóng và trình làng ở thị trường quốc tế. Những phiên bản live action giữ được nét độc đáo của đều kéo về cho Nhật Bản một lượng lớn người đam mê văn hóa xứ sở mặt trời mọc.
Và đi cùng với phim ảnh Nhật Bản là nền âm nhạc không thể bị trộn lẫn, từ những bài hát nhạc phim cho tới những sản phẩm solo, album được các nghệ sỹ phát hành. Âm nhạc của Nhật Bản thường không được quảng bá rầm rộ như những nền âm nhạc của Hàn Quốc hay Âu Mỹ, cũng chính vì thế âm nhạc Nhật luôn giữ cho mình được bản sắc riêng. Đó vừa có thể là bài ca da diết, lời ca trữ tình, vừa có thể là những bài hát ngọt ngào như kẹo bông, nhưng cũng không thiếu những giai điệu mạnh mẽ thường được đi kèm với tiếng trống và guitar điện.
Những bản hit được sáng tạo với các nghệ sĩ Nhật không chỉ thu hút người nghe mà còn tạo hiệu ứng lan truyền mạnh khi được nhiều người dùng mạng xã hội cover lại, từ đó còn hấp dẫn cả những nghệ sĩ toàn cầu, giúp lan tỏa giai điệu của xứ sở mặt trời mọc.
Một nét độc đáo khác của văn hóa Nhật chính là trò chơi điện tử. Trên Trên đất Nhật đã sản sinh ra không ít game tiên phong mở đường cho ngành trò chơi điện tử phát triển như Mario, Gacha, Taito, … Nhật Bản quản lý hơn 50% thị trường video game toàn cầu cho đến năm 2002. Dù cho trong hai thập kỷ trở lại đây đã xuất hiện nhiều đối thủ cạnh tranh với thị trường trò chơi điện tử Nhật Bản nhưng chúng ta vẫn có thể thấy được dấu ấn đậm nét của Nhật Bản trong các tựa game về sau này trên thị trường quốc tế.
4. Các sự kiện toàn cầu
Các ngày hội hay sự kiện lớn luôn là cơ hội không thể tốt hơn để quảng bá ngành du lịch của nước chủ nhà. Và Nhật Bản đã không bỏ lỡ hay phung phí bất kỳ cơ hội nào được trao cho
Gần đây nhất chính là thế vận hội Olympic 2020 được tổ chức tại Tokyo Nhật Bản. Mọi sự chú ý đổ dồn vào ngày hội thể thao lớn nhất hành tinh và thu hút sự quan tâm của nhiều đầu báo và cánh truyền thông. Nhật Bản đã tận dụng triệt để cơ hội có một không hai này để đưa hình ảnh một Nhật Bản cuồng nhiệt với thể thao vào ấn tượng của thế giới. Mascot của sự kiện trọng đại này được thiết kế vô cùng độc đáo và mang đậm phong cách nhí nhảnh đáng yêu mà cũng giàu năng lượng của anime, manga Nhật Bản.
Không những thế, thế vận hội năm 2020 chính là lần đầu tiên mà Karate, môn võ có truyền thống lâu đời của Nhật Bản có dịp xuất hiện tại hạng mục thi của thế vận hội thể thao lớn như Olympic. Nhật Bản đã thành công giới thiệu niềm tự hào của đất nước đến rộng hơn với công dân thế giới và để lại ấn tượng về một Nhật Bản vô cùng chuyên nghiệp và nhiệt thành.
Lùi thời gian về năm 2018, Nhật Bản được chọn đề tổ chức một trong những sự kiện thời trang lớn nhất hành tinh đó là Tuần lễ thời trang Tokyo. Tokyo ghi tên trên bản đồ thời trang thế giới nhờ sự đột phá trong tư duy sáng tạo và trí tưởng tượng. Kỹ thuật gấp giấy origami truyền thống của người Nhật phần nào lý giải khả năng cấu trúc trong thời trang của các nhà thiết kế Nhật Bản.
Thêm một nét độc đáo nữa trong văn hóa Nhật được thế giới biết đến. Nơi giao thao của nhiều cá tính thời trang trên toàn thế giới, Nhật Bản vẫn nổi lên với những màu sắc, năng lượng, cách thể hiện dị biệt nhất. Và chính nhờ sự quan tâm toàn cầu này, thời trang đường phố của Nhật Bản cũng được biết đến nhiều hơn với sự phá cách pha chút hơi hướng anime, manga và truyền cảm hứng cho nhiều nhà thiết kế.
Quay ngược thời gian về năm 2002, thời điểm mà Nhật Bản được chọn để đồng tổ chức World Cup với Hàn Quốc. Vào cuối năm 2002, Giải bóng đá vô địch thế giới World Cup đã chính thức mở màn tại Hàn Quốc và Nhật Bản trước sự theo dõi của sáu tỷ người trên khắp thế giới Với lượng lớn người theo dõi ngày hội bóng đá bốn năm mới có một lần này, Nhật bản đã hoàn thành xuất sắc vai trò chủ nhà.
Nhiều du khách đã nhân dịp đi xem World Cup 2002 mà trải nghiệm luôn một tour du lịch Nhật Bản và đây là một cơ hội không thể tốt hơn để quảng bá hình ảnh đất nước hoa anh đào. Không những thế, World Cup 2002 còn giúp thắt chặt tình hữu nghị trên trường quốc tế cũng như khẳng định và củng cố cho Nhật Bản một vị thế trong mắt bạn bè năm châu.
Dù không thường xuyên được nhắc đến nhưng các tour diễn của những người nổi tiếng và tầm ảnh hưởng của những ngôi sao đã góp phần không nhỏ để thế giới biết đến hình ảnh của Nhật Bản nhiều hơn thông qua lượng người hâm mộ đông đảo của mình. Từ những nghệ sĩ đời đầu đặt trên đến Nhật Bản tổ chức tour diễn như DBSK, Bi Rain, … và bây giờ là cả những nghệ sĩ US-UK và đặc biệt là các nghệ sĩ Kpop gần như chưa bao giờ bỏ qua cơ hội tổ chức concert tại Nhật Bản.
Không những thế, Nhật Bản cũng là nơi tổ chức của một trong những lễ hội âm nhạc lớn, đó là Summer Sonic. Được tổ chức hàng năm vào tháng 8 đồng thời tại Chiba và Osaka, với truyền thống nhạc rock ‘n’ roll từ những năm 2000, lễ hội này có sự góp mặt của một số tên tuổi lớn nhất thế giới trong nền âm nhạc. Những sự kiện âm nhạc này không chỉ thu hút fan của các nghệ sĩ mà còn dần đưa những người hâm mộ vào con đường khám phá đất nước Nhật Bản đầy kỳ thú.
Xem thêm:
Nhật bản làm gì để thu hút giới siêu giàu ?
Có thể bạn quan tâm:
Chiến lược Marketing độc đáo của ngành du lịch Nhật Bản
Ngắm hoa anh đào tại Nhật Bản: Hành trình tới 1 vùng đất mộng mơ
Sinh viên thực hiện: Vũ Quỳnh Trang
MSV: 21051502
Lớp: QH-2021-E KTPT CLC 1
Mã lớp: INE3104 4
