2023 – một năm với sự xuất hiện “bùng nổ” của hàng các loạt xu hướng độc đáo trong lĩnh vực ẩm thực. Từ trà mãng cầu, bánh đồng xu, trà chanh giã tay,… Và đến nay, sự xuất hiện của mì tôm thanh long Caty với chiến lược marketing Lo-fi cùng câu hát “lần đầu tiên, trái thanh long có trong mì tôm” đã nổi lên như một hiện tượng, dự báo sẽ là xu hướng kết thúc 2023 với độ “hot” vẫn không ngừng tăng và chưa có dấu hiệu hạ nhiệt.

Vậy chiến lược Lo-fi marketing là gì? Và chiến lược marketing này đã đưa mì tôm thanh long trở thành xu hướng như thế nào?

I. Lo-fi marketing?

Lo-fi marketing là gì?

Lo-fi marketing là một thuật ngữ được dùng để miêu tả một chiến lược marketing tập trung vào việc tạo ra các hình ảnh, video hoặc văn bản có chất lượng không hoàn hảo, hay thậm chí là chất lượng thấp.

Đó có thể là những hình ảnh, video hoặc văn bản được tạo ra một cách tự nhiên bằng các thiết bị thông thường như điện thoại di động hoặc máy ảnh thông dụng thay vì sử dụng máy móc và kỹ thuật sản xuất chuyên nghiệp. Hay đơn giản chính là việc khai thác những thông điệp đa dạng và gần với thực tế đời sống con người thay vì “tô hồng” về một thế giới chỉ có những người thành đạt hay những hoàn cảnh truyền cảm hứng luôn biết cách vươn lên trong cuộc sống.

Lo-fi marketing không tập trung vào việc sử dụng các công cụ tiếp thị đắt đỏ hoặc phức tạp. Thay vào đó, nó tập trung vào nội dung chất lượng và tương tác trực tiếp với khách hàng, tạo ra một cảm giác gần gũi, chia sẻ và tăng niềm tin vào sản phẩm.

Tìm hiểu thêm tại:Nghệ thuật Lo-Fi Marketing từ nội dung “không hoàn hảo”: 4 gợi ý giúp thương hiệu chạm đến cảm xúc người dùng bằng sự chân thật 

Mục đích của Lo-fi marketing

Mục đích của lo-fi marketing thường hướng đến việc tạo ra cảm giác gần gũi, tự nhiên và thể hiện mọi khía cạnh chân thực của cuộc sống. Từ đó, giúp thương hiệu xây dựng kết nối về mặt cảm xúc đáng tin cậy hơn với người tiêu dùng, thay vì các chiến dịch quảng cáo quá phô trương và siêu thực.

Tuy nhiên, một điều cần lưu ý rằng Lo-fi marketing không phải là sản xuất nội dung chất lượng thấp. Thay vào đó, đây là hình thức marketing đòi hỏi sự sáng tạo và chọn lọc để vừa tạo ra ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng, vừa thỏa mãn được hai yếu tố chân thật, tự nhiên. Do đó, việc thực hiện lo-fi marketing cần phải có kế hoạch cẩn thận và nắm bắt rõ đối tượng khách hàng cũng như mục tiêu cần đạt được để có hiệu quả tốt nhất.

II. Lo-fi marketing trong chiến lược của mì tôm thanh long Caty

Mì tôm thanh long – Caty food

Mì thanh long VinaCaty là sản phẩm độc đáo và sáng tạo của Công ty TNHH Caty Food, kết hợp hương vị truyền thống của mì tôm với sự tươi mát của trái thanh long. 

Sự ra đời của mì tôm thanh long đã góp phần “giải cứu” thanh long cho bà con nông dân trong việc tiêu thụ thanh long khi thời điểm giá thanh long xuống thấp do ảnh hưởng của dịch bệnh Covid-19. Sản phẩm nhanh chóng thu hút sự quan tâm tích cực của người tiêu dùng và trở thành một trong những sản phẩm mì ăn liền bán chạy nhất của VinaCaty.

Tuy nhiên, trước khi được chú ý trên mạng thì trong suốt 30 ngày từ 23/10 – 22/11, gian hàng Caty trên Shopee chỉ thu được vỏn vẹn 962.000 đồng doanh thu mặc dù đã hoạt động được 23 tháng (theo YouNet ECI).

Tìm hiểu thêm tại: Mì tôm thanh long có gì khác biệt mà được mọi người ‘săn lùng’ đến vậy?

Sự lan tỏa thông tin sản phẩm 

Lo-fi marketing đã đóng góp một phần không nhỏ vào việc lan tỏa thông tin về mì tôm thanh long thông qua các kênh truyền thông xã hội. Việc sử dụng hình ảnh đơn giản, video không cầu kỳ và việc tương tác trực tiếp với cộng đồng đã giúp mì tôm thanh long trở thành một trong những đề tài hot nhất trong lĩnh vực ẩm thực, thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng một cách nhanh chóng và mạnh mẽ.

Ngoài ra, lo-fi marketing cũng tạo ra một sự gần gũi và chân thực hơn trong cách thức quảng cáo sản phẩm, thu hút đối tượng mục tiêu thông qua việc thể hiện tính cá nhân và sự tự nhiên, không qua quá trình chỉnh sửa quá mức. Điều này tạo ra một liên kết mạnh mẽ giữa thương hiệu và người tiêu dùng, thúc đẩy sự tin cậy và sự tương tác tích cực.

MV quảng cáo hài hước 

Nếu như trước đây, chúng ta đã từng ám ảnh với câu nói viral một thời như “Bạn muốn mua Tivi” của video quảng cáo sản phẩm Điện Máy Xanh thì đến nay, sẽ không còn lạ gì khi bắt gặp những video với những câu hát “gây ám ảnh” như: “lần đầu tiên trái thanh long có trong mì tôm”, “mì tôm thanh long”,… trên các nền tảng mạng xã hội: TikTok, Facebook, Youtube,…

Trên nền nhạc của “Bài ca mì thanh long” mang giai điệu xưa cũ nhưng lại vô cùng dễ nhớ, hai linh vật được nhãn hàng giới thiệu là “hai bé thanh long hồng” đứng nhảy múa để quảng bá cho sản phẩm. Hiệu ứng được nhãn hàng sử dụng cũng khá đơn giản, chỉ có gói mì tôm thanh long xuất hiện qua lại trên màn hình.

Clip quảng cáo này là một ví dụ điển hình của Lo-fi Marketing khi đã tập trung vào yếu tố giải trí, nhanh chóng lan truyền, thu hút sự quan tâm của giới trẻ và nhanh chóng giúp viral clip của Mì Thanh Long Caty trên mọi trang mạng xã hội.

Đây cũng được coi là một quảng cáo “siêu tiết kiệm” nhưng lại tạo ra ấn tượng mạnh mẽ giữa một rừng những hình ảnh đẹp được chau chuốt tỉ mỉ chỉ để tạo một cảm giác tự nhiên, ngây ngô nhưng vô cùng hiệu quả như hiện nay, là một thành công lớn về mặt chiến lược marketing.

Tìm hiểu thêm tại: Bí kíp “viral” đằng sau đoạn quảng cáo “vô tri” của hãng mì tôm thanh long: Sức hút của sự thiếu hoàn hảo

Những con số thể hiện sự thành công của chiến lược Lo-fi marketing

Đoạn quảng cáo với ngân sách chỉ 200.000 đồng đã lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội, trở thành một hiện tượng đáng chú ý. Mặc dù đoạn clip có vẻ “ngây ngô” và “vô tri”, nhưng thành công mà nó đạt được thực sự đáng được ngưỡng mộ từ các marketer. Điều này thể hiện rõ ràng một cách thành công không cần thiết phải sử dụng nguồn lực lớn, mà từ sự sáng tạo, hiểu biết về đối tượng khách hàng và cách tiếp cận độc đáo. Đây là một minh chứng rõ ràng về sức mạnh của chiến lược quảng cáo thông minh và tinh tế.

• Trên hệ thống Social Listening từ Kompa đã ghi nhận có hơn 218.963 thảo luận về Mì Thanh Long Caty với hơn 4,5 triệu lượt tương tác từ ngày 23/11 đến 30/11.
• Cộng đồng mạng phản ứng tích cực với chủ đề khi chỉ số cảm xúc đạt 98,67%.
• Đặc biệt, nữ giới có xu hướng thích thảo luận về chủ đề Mì Thanh Long hơn nam giới khi tỉ lệ người tham gia thảo luận là nữ giới chiếm 68,14% cao hơn nam giới chiếm 31,86%.
• Gen Y và Gen Z là thế hệ bắt trend Mì Thanh Long nhanh nhất khi tỉ lệ người tham gia thảo luận nằm trong nhóm có độ tuổi từ 25 – 35 tuổi chiếm 79,96%.
• Mì Tôm Thanh Long Caty đã đạt vị trí top 1 trong bảng xếp hạng SocialTrend Ranking lĩnh vực ăn uống.

  

III. Kết luận

Chiến lược Lo-fi marketing đã đóng góp một phần quan trọng trong việc biến sản phẩm Mì tôm thanh long Caty trở thành một trong những xu hướng nổi bật nhất của năm 2023 trong lĩnh vực ẩm thực.

Sự kết hợp giữa chiến lược tiếp thị đơn giản, chân thực và sự sáng tạo trong việc tạo nên một sản phẩm mới đã chứng minh rằng, “trong thế giới tiếp thị ngày nay, đơn giản có thể là chìa khóa mở cánh cửa cho sự thành công và phát triển”.

 

Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thị Hằng

MSV: 21050855

Lớp học phần: INE3104_5

Đọc thêm tại:

Chiến lược marketing của Apple – “Gã khổng lồ” ngành công nghệ

7 bước xây dựng chiến lược Marketing hiệu quả

7 công thức viết Content Marketing dành cho người mới bắt đầu