Trong thế giới marketing đầy cạnh tranh hiện nay, việc xây dựng một chiến dịch marketing hiệu quả và sáng tạo không chỉ giúp thương hiệu nổi bật mà còn giúp in sâu hình ảnh vào trong lòng khách hàng. Cùng khám phá chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam được tạo nên giữa sự kết hợp của Ngân hàng Quốc tế VIB và Anh Trai “Say Hi”.

Nội dung bài viết

Tổng quan về chiến dịch

1. Anh Trai “Say Hi” – đòn bẩy góp phần tạo nên một chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam

Lĩnh vực giải trí và tiếp thị hiện đại, sự kết hợp giữa âm nhạc và marketing đang trở thành xu hướng nổi bật để tạo ra những chiến dịch hiệu quả. Một minh chứng điển hình là chương trình truyền hình thực tế Anh Trai “Say Hi”, nơi không chỉ dừng lại ở sự giải trí mà còn mở ra cơ hội cho các thương hiệu xây dựng chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam, Ngân hàng Quốc tế VIB là một ví dụ tiêu biểu.

Điểm Nhấn Của Chương Trình Anh Trai “Say Hi”

Anh Trai “Say Hi” không đơn thuần là một chương trình âm nhạc mà là sân chơi sáng tạo, nơi các nghệ sĩ trẻ thể hiện tài năng về ca hát, sáng tác và vũ đạo. Với hơn 50 ca khúc mới được sáng tác bởi các nhạc sĩ hàng đầu và bản phối từ những nhà sản xuất âm nhạc danh tiếng, chương trình mang đến cho khán giả trải nghiệm âm nhạc đỉnh cao, đa dạng thể loại, từ pop, rap, R&B đến EDM.

Chương trình quy tụ dàn sao đình đám như HIEUTHUHAI, Isaac, Đức Phúc, Erik, Quân A.P, Ali Hoàng Dương, và nhiều nghệ sĩ khác, thu hút sự quan tâm lớn từ giới trẻ Gen Z và Millennials – hai nhóm khách hàng mục tiêu của nhiều thương hiệu.

Đội hình 30 Anh Trai sẵn sàng chinh phục giấc mơ lớn tại Anh Trai "Say Hi"! — Đội hình 30 Anh Trai sẵn sàng chinh phục giấc mơ lớn tại Anh Trai “Say Hi”!

Nhờ sự mới lạ và sáng tạo, “Anh Trai Say Hi” đã trở thành một chương trình âm nhạc thực tế được mong chờ nhất năm 2024, tạo điều kiện lý tưởng để các doanh nghiệp hợp tác cùng tạo nên chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam.

2. Vai Trò Của “Anh Trai Say Hi” Trong Chiến Lược Marketing Của VIB

Việc VIB lựa chọn tài trợ cho “Anh Trai Say Hi” không chỉ giúp ngân hàng này tiếp cận sâu rộng đến đối tượng mục tiêu mà còn thể hiện tầm nhìn chiến lược trong việc kết hợp âm nhạc và giải trí để xây dựng thương hiệu. Sự hợp tác này không chỉ nâng cao nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra những trải nghiệm phong phú, giúp VIB củng cố vị thế là ngân hàng sáng tạo, dẫn đầu xu hướng trong chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam.

Sự thành công của chương trình đã đặt nền móng cho những giai đoạn tiếp theo trong chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam của VIB, từ việc tạo sự quan tâm ban đầu đến việc thúc đẩy khách hàng hành động, như mở thẻ và sử dụng dịch vụ ngân hàng.

Ngân hàng Quốc tế VIB là nhà tài trợ kim cương của chương trình Anh Trai "Say Hi" — *Ngân hàng Quốc tế VIB là nhà tài trợ kim cương của chương trình Anh Trai “Say Hi”*

Bí quyết tạo nên một chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam

1. Một chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam phải hiểu rõ về thị trường

Trong những năm gần đây, âm nhạc vẫn là sở thích giải trí của đa số khán giả toàn cầu. Theo khảo sát gần đây của AAA và Bread Financial (Mỹ), 37% khán giả Gen Z và 39% Millennials đã chi từ 500 đến 5.000 USD (khoảng 12-120 triệu VNĐ) chỉ để tham gia các sự kiện âm nhạc. Tại Việt Nam, VISA cũng chỉ ra rằng, 41% người dùng sẵn sàng chi tiền cho các chuyến du lịch trong và ngoài nước chỉ để tham dự các concert và gặp gỡ thần tượng. Số liệu này đưa Việt Nam thành quốc gia đứng thứ 2 trong khu vực Châu Á – Thái Bình Dương vào năm 2023.

Một trong những điều tạo nên chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam của VIB đó là việc xác định đúng khách hàng mục tiêu và xu hướng tiêu dùng của họ. Nhờ vậy, nhà băng “Dẫn đầu xu thế thẻ” đã trở thành một trong những đơn vị thành công với xu hướng marketing tài trợ chương trình giải trí.

Với mỗi chương trình, VIB luôn chú trọng đến sự sáng tạo không ngừng. Nếu chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam vào năm 2022-2023 của Ngân Hàng Quốc tế VIB gắn liền với việc tài trợ The Masked Singer – một chương trình được chuyển thể từ phiên bản ăn khách của Hàn Quốc, thì Anh Trai “Say Hi” lại là bước đi “tạo trend” đầy thú vị của VIB, khẳng định sự đổi mới và đột phá trong chiến lược marketing của ngân hàng này.

2. Một chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam cần sáng tạo và thấu hiểu khách hàng

Ngoài ra không thể phủ nhận, sự thành công của VIB là nhờ sự sáng tạo của mô hình phễu marketing. Nhà băng “Dẫn đầu xu thế thẻ” đã áp dụng mô hình phễu marketing chuẩn, nhưng vẫn có sự sáng tạo qua 3 giai đoạn chính: Đầu phễu (phủ sóng thông điệp thương hiệu); giữa phễu (tạo sự quan tâm và thảo luận sôi nổi); cuối phễu (thúc đẩy hành động mở thẻ và chi tiêu). Đây cũng là yếu tố giúp cái bắt tay của VIB và Anh Trai “Say Hi” trở thành một trong những chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam.

Ở giai đoạn đầu của phễu marketing, VIB đã chủ động tạo dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ trên các nền tảng truyền thông xã hội và các kênh giải trí nổi tiếng. Thông qua chương trình Anh Trai “Say Hi”, VIB đã đưa thương hiệu đến gần hơn với đối tượng mục tiêu là những khách hàng thuộc Gen Z và Gen Y. Những chiến lược truyền thông sáng tạo đã giúp khán giả nhớ rõ về hình ảnh thương hiệu VIB, đánh dấu một phần trong chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam.

Tại giai đoạn giữa phễu, nhờ sự thấu hiểu tâm lý khách hàng, đó là thích được xem cuộc sống hàng ngày của thần tượng, VIB đã khéo léo lồng ghép các sản phẩm thẻ tín dụng của mình vào chương trình Anh Trai “Say Hi”. Các nghệ sĩ như Gemini Hùng Huỳnh, Dương Domic đã chia sẻ câu chuyện về việc sử dụng thẻ tín dụng VIB trong cuộc sống hàng ngày. Điều này vừa tạo cảm giác tự nhiên, thân thiện vừa ghi dấu ấn sâu trong tâm trí khách hàng. Với chiến lược marketing sáng tạo, VIB đã góp phần làm nổi bật chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam.

Giai đoạn cuối phễu là nơi VIB thể hiện chiến lược sáng tạo mạnh mẽ để thúc đẩy hành động từ khách hàng. Các chương trình ưu đãi hấp dẫn, như nhận áo và mũ độc quyền, vé concert miễn phí, voucher giảm giá vé máy bay, hay VIB Bus giao lưu với khách hàng trước các buổi concert đã khuyến khích khách hàng mở thẻ và trải nghiệm các dịch vụ ngân hàng số của VIB. Những chiến lược tiếp thị sáng tạo này góp phần khẳng định vị thế của VIB trong việc tạo nên một chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam.

*VIB Bus cùng các Anh Trai giao lưu với fan*

VIB được gì sau một chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam

Chiến lược tài trợ chương trình Anh Trai “Say Hi” đã giúp Ngân hàng Quốc tế VIB trở thành một trong những thương hiệu có chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam. Thành tích này được chứng minh bởi những con số hết sức thực tế, những kỉ lục liên tục được tạo nên.

Chương trình đã thu hút hơn 16 tỷ lượt xem toàn cầu, với 11/14 tập phát sóng lọt Top 1 Trending trên YouTube. Đặc biệt, với 4 đêm concert ở 2 thành phố lớn là Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh, concert Anh Trai “Say Hi” trở thành concert có tổng lượng người tham gia của 4 đêm nhiều nhất Việt Nam.

Gian hàng trưng bày các sản phẩm của VIB gắn liền với chương trình Anh Trai "Say Hi" tại concert — *Gian hàng trưng bày các sản phẩm của VIB gắn liền với Anh Trai “Say Hi” tại concert*

Với tư cách là nhà tài trợ kim cương, VIB đã đồng hành cùng 4 đêm concert hậu chương trình, tận dụng cơ hội để đưa thương hiệu của mình gần hơn với công chúng, củng cố hình ảnh hiện đại và sáng tạo.

Chiến lược marketing tài trợ Anh Trai “Say Hi” là một minh chứng điển hình cho chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam, đồng thời cho thấy tác động tức thì đến hiệu quả kinh doanh của VIB. Dữ liệu từ Google ước tính, VIB tăng trưởng 50% lượt tìm kiếm các dòng thẻ – cao nhất ngành ngân hàng trong quý 3/2024. Kết hợp với các chương trình tiếp thị chạy song song khác, số lượng thẻ mở mới đã tăng 35% so với bình quân tháng và tăng 60% so với cùng kỳ năm ngoái. Đáng chú ý, chi phí thu hút mở mới thẻ trên kênh online đã giảm đáng kể đến 40%.

VIB còn nằm trong top những ngân hàng dẫn đầu cuộc đua truyền thông trên mạng xã hội, với lượng thảo luận tích cực liên tục các tháng nửa cuối năm. Tính đến tháng 9/2024, chiến lược tài trợ show âm nhạc chủ chốt cùng loạt chiêu thức truyền thông sáng tạo “full option” đã góp phần giúp VIB chinh phục cột mốc 800.000 thẻ lưu hành trên thị trường – tăng gấp 9 lần so với thời điểm mới bước vào tái cấu trúc mảng thẻ cách đây 6 năm.

Với sự kết hợp sáng tạo và chiến lược đồng hành phù hợp, VIB đã ghi dấu ấn dẫn đầu xu thế thẻ qua Anh Trai Say Hi. Câu slogan “VIB dẫn đầu xu thế thẻ” trở thành một fanchant nổi tiếng được vang lên mỗi khi MC gửi lời cảm ơn đến nhà tài trợ. Việc này càng khẳng định sự kết hợp giữa VIB với chương trình Anh Trai “Say Hi” đã tạo nên một chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam. Hình ảnh thương hiệu đã lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng người hâm mộ và khán giả, khẳng định sự thành công trong việc kết nối với xu hướng âm nhạc và giới trẻ.

Kết luận:

Chiến dịch tài trợ Anh Trai “Say Hi” của VIB là một trong những chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam, minh chứng cho sự sáng tạo và hiệu quả trong việc kết hợp âm nhạc, truyền thông đa kênh và trải nghiệm khách hàng. Với cách tiếp cận độc đáo, chiến dịch không chỉ tăng nhận diện thương hiệu mà còn mang lại giá trị thực tế về kinh doanh, trở thành bài học quý giá cho các doanh nghiệp muốn tạo dấu ấn bền vững trên thị trường.